民意調查

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《民意調查》
．民意調查：採取科學方法，以「抽樣調查」的方式，從整個調查母體抽出一部分樣本予以調查其意見取向，而推論其統計具有代表母體事實之性質。民意調查的過程必須合乎科學客觀、系統、正確的精神，避免發生錯誤、偏差、誤導、操縱等情事。
．現代民主國家民意調查的特質：
　→依循社會科學的系統與客觀原則
　→避免發生誤導操縱的情事
　→運用機率統計的相關學理。
．民意調查的敘述：
　→用少部分的樣本來反映母體的意見；
　→樣本的分配反映母體人口的分配；
　→民意的強度不易測量；
　→可以提供政治決策的參考
　→目前國內媒體最常使用的民意調查方法是電話訪問
　→民意調查中，面訪所取得的資料可信度較高
　→問卷題目牽涉價值項目時，受訪者可能會隱藏真正的想法；
　→民意調查常無法反應一般民眾極需解決的問題；
　→科學化的民意調查其誤差是可以推估的。
　→民意調查所得民意不一定能代表真的民意
．民意代表和政府官員在面對民意調查時應該要了解民眾的偏好性質及強度。
．「民意調查」的步驟：設計問卷→選擇樣本→進行訪問→解釋調查結果。
．進行民意調查的抽樣時，最重要的成敗關鍵是：樣本代表性。
．民意調查的功能：
　→選舉結果的預測。
　→經由民意測驗，可了解民眾對政府首長、公職人員的評價。
　→競選策略的參考。　
　→政府預算的控制。
．如果社會大眾對於一個議題呈現一面倒的態度，僅有少數人持不同意見，請問民意調查的結果，可能形成的分配曲線是： J 型曲線。
．民意調查須通過可信度與效度檢驗，方能正確顯示民意。